Estudiantes de la UDLAP exploran el futuro de la comunicación en “CÓDIGO ECO”
- Creador de contenido explicó que las empresas deben reconocer que la forma de promocionarse en la actualidad está en los teléfonos.
Se llevó a cabo en la Universidad de las Américas Puebla el Congreso de Ciencias de la Comunicación CÓDIGO ECO: Un Mundo Transmedia, un espacio para conectar historias, trascender mensajes y reflexionar sobre las nuevas formas de narrar en un entorno digital en constante evolución.
Este encuentro académico reunió durante dos días a estudiantes, docentes y especialistas del ámbito de la comunicación bajo el objetivo de analizar cómo las historias se expanden a múltiples plataformas, generando experiencias más inmersivas y participativas para las audiencias. De igual forma, “exploramos cómo las relaciones públicas son el motor para generar un impacto positivo en la sociedad, cómo la narrativa breve puede ser el punto de partida de universos que van más allá de la pantalla y los desafíos éticos del cine documental en interpretar la realidad”, así lo explicó Ana Lorena Téllez Fiallos, presidenta del Capítulo UDLAP de la Public Relations Student Society of America (PRSSA) y estudiante de Ciencias de la Comunicación y Relaciones Públicas de la UDLAP.
La primera ponencia del evento estuvo a cargo de Iliana Rodríguez, directora de Sostenibilidad y Relaciones Institucionales en Grupo Xcaret, quien señaló que las personas dedicadas a la comunicación en sus distintas ramas enfrentan 3 retos importantes: Primero, llamar la atención de un mundo que presta poca atención, sobre todo porque pasan mucho tiempo viendo sus teléfonos, por lo cual un comunicólogo debe asegurarse de ser muy claro en sus mensajes para poder llegar lo más lejos posible.
Segundo, hacer entender a las organizaciones que en el mundo virtual y de redes sociales, si no establecen sus narrativas, mensajes clave y conceptos que la gente deba entender, están destinadas a que la Inteligencia Artificial lo diga, lo cual puede ser perjudicial por mandar un mensaje erróneo o no aparecer dentro del algoritmo. Tercero, el mundo tiene una inclinación hacia ver noticias malas, a dedicar tiempo a revisarlas y eso genera que las redes sociales empiecen a dar noticias similares. “Al estar buscando constantemente estas cosas el sistema se configura con cosas negativas y eso despierta alertas en nuestro cerebro para prestar más atención a este tipo de noticias o videos, eso es alarmante”, explicó Iliana Rodríguez.
Como parte del programa del congreso, se tuvo la participación de Ale Invita, reconocido creador de contenido quien explicó que las empresas deben reconocer que la forma de promocionarse en la actualidad está en los teléfonos, sobre todo para los jóvenes quienes no leen trípticos, no prestan atención a los espectaculares y tampoco revisan los anuncios en periódicos. Sin embargo, la tendencia no significa subir un video, una imagen o una fotografía al por mayor, sino que debe llevar una estrategia que él explicó en tres pasos: Primero, estructurar el contenido sobre todo cuando es en video, porque la gente pone atención a los primeros 3 segundos y si no se capta va a pasar al siguiente video. Segundo, la descripción del contenido tiene un significado literal, no se trata de poner una frase inspiradora o parecido, sino de describir. Tercero, cuando algo funciona hay que replicarlo, si un video o una imagen tuvo muchas vistas ese es el tipo de contenido que se debe hacer en lo subsecuente.
Aunado a los 3 consejos, Ale Invita expuso que la gente dedicada a la creación de contenido personal o para las organizaciones, debe comprender que los algoritmos de redes sociales hoy son por Inteligencia Artificial, quien toma dos milisegundos para saber de qué trata un video o imagen, estudiarlo por completo y a qué audiencia lo debe mostrar. “Cuando aceptamos las cookies le estamos dando permiso a las aplicaciones de que sepan todo de nosotros, qué nos gusta, qué buscamos, por ejemplo, yo tengo activada la geolocalización y sabe que estoy en la UDLAP, entonces me van a mandar promociones de lugares cerca de aquí”, agregó el creador de contenido.
Asimismo, dentro del evento se desarrollaron conferencias sobre stroytelling, los desafíos del cine documental contemporáneo, el impacto del branding personal en las organizaciones y se tuvo la proyección del documental Sublevado. Todo con la finalidad de fortalecer las habilidades creativas y analíticas de los estudiantes, preparándolos para enfrentar los retos del ecosistema comunicativo actual, donde la innovación y la adaptabilidad son clave.
Con este tipo de iniciativas, la Universidad de las Américas Puebla consolida su papel como un referente en la formación de comunicadores, impulsando espacios que fomentan la creatividad, el pensamiento crítico y la vinculación con el entorno profesional. Para conocer más sobre las licenciaturas que oferta la UDLAP en Ciencias de la Comunicación y Relaciones Públicas o Ciencias de la Comunicación y Producción de Medios, programas que recientemente ocuparon el primer lugar entre universidades privadas dentro del Ranking de El Universal, puede visitar los sitios web: www.udlap.mx/ofertaacademica/ComunicacionyRP o www.udlap.mx/ofertaacademica/ComunicacionyMedios.
